Similarweb 보고서에 따르면 Google의 AI Overviews가 1년 만에 전체 검색의 15%에서 43%로 확대되며 AI 검색이 빠르게 기본값이 되고 있다. AI Mode 방문도 2025년 6월 1억 2,600만 회에서 2026년 5월 2억 7,900만 회로 늘었고, 검색어 평균 길이가 길어지며 키워드 검색이 대화형 질의로 바뀌는 추세다. Google이 '파란 링크 관문'에서 스스로 답을 주는 목적지로 변하면서 퍼블리셔의 유입 트래픽 감소가 심화됐고, Cloudflare는 AI 크롤러 차단·유료 접근 도구로 대응에 나섰다. 다만 ChatGPT는 5월 7일 검색 업데이트 이후 미국 데스크톱 기준 웹페이지 도달 비율이 3월 25%에서 5월 말 약 60%로 배 이상 뛰어 퍼블리셔에 일부 희망이 남았다. 검색 유통 구조 변화가 웹 콘텐츠 생태계의 수익 모델을 흔드는 국면이다.

• •Google AI Overviews 노출 비율이 1년 만에 전체 검색의 15% → 43%로 급증 (Similarweb)
• •AI Mode 방문 1억 2,600만(2025.6) → 2억 7,900만(2026.5), 검색어도 대화형으로 길어지는 추세
• •AI 응답 내 인용 포함 비율은 1년새 5배 이상 증가했지만, 미국 ChatGPT 데스크톱 쿼리 중 인용 포함은 6.8%에 불과
• •ChatGPT 5월 7일 검색 업데이트 후 웹페이지 도달 비율 25% → 약 60%로 개선 — 퍼블리셔 레퍼럴 회복 신호
• •퍼블리셔 트래픽 감소에 Cloudflare는 AI 크롤러 차단·유료 접근 마켓플레이스로 대응