검색해도 기사 안 누른다…구글 AI에 트래픽 뺏긴 언론사들↗ (원문, 새 창)

구글의 AI 오버뷰와 AI 모드 확산으로 온라인 언론사들의 검색 유입이 줄고 있다고 25일 더버지가 보도했다. 뉴욕타임스의 검색 유입 비중은 3년 사이 44%에서 35.5%로 낮아졌고, 디지털콘텐츠넥스트 회원사 19곳은 구글 검색 유입이 1~25% 감소했다고 밝혔다. 퓨리서치 조사에서도 AI 오버뷰가 표시될 때 이용자가 외부 링크를 클릭할 가능성이 더 낮은 것으로 나타났다. 구글은 콘텐츠 보상 프로그램과 링크 배치 개선으로 대응하고 있지만, 출판업계는 소셜미디어와 구독 모델 강화 등으로 검색 의존도를 낮추는 전략으로 전환하고 있다.

• 뉴욕타임스의 검색 유입 비중이 3년 사이 44%에서 35.5%로 하락
• 디지털콘텐츠넥스트 회원사 19곳의 구글 검색 유입이 업체별로 1~25% 감소
• 퓨리서치 조사 결과 AI 오버뷰 표시 시 이용자의 외부 링크 클릭 가능성이 더 낮았다
• 구글은 400곳 이상 참여하는 뉴스 AI 파일럿 프로그램으로 콘텐츠 보상을 시험 중