Google expands AI Search ads globally as core ad growth slows↗ (원문, 새 창)

구글이 AI 기반 검색 광고를 해외 시장으로 확대한다고 발표했다. 핵심 검색 광고 성장이 둔화하는 상황에서 생성형 AI를 새로운 매출원으로 활용하려는 시도다. 알파벳은 3분기 매출 1276억달러(전년 대비 25% 증가)를 발표했지만 검색 광고 매출 성장률은 2분기 17%, 1분기 19%에서 3분기 12%로 둔화했고 이 영향으로 알파벳 주가는 실적 발표 후 8% 하락했다. 필립 쉰들러 구글 최고비즈니스책임자는 AI 모드 내 광고를 더 많은 이용자·검색어로 확대하고 미국에서는 멀티턴(대화형) 광고를 처음 선보인다고 밝혔으며, AI 모드 내 스폰서 제품 광고의 클릭률이 이미 일반 검색 결과와 비슷한 수준이라고 설명했다. 순다르 피차이 CEO는 AI 기능 도입 이후 검색 질의량이 5년 만에 가장 빠른 속도로 증가했고 AI 모드의 검색어는 평균적으로 기존 검색보다 3배 길다고 밝혔다.

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• 얼파봧 3분기 륱거 1276억륰러(전뇄比 25%↑)지만 거색광고 성늑뉰륰 12%롱 뉱화(2분기 17%→3분기 12%), 주거 8% 하륱
• AI 모데 내 스효서 제현 광고 클릭륱, 이미 일반 거색깥과 뿀즘한 수준
• 피차이 CEO, AI 기눐 도입 후 거색 질의륱 5뇨렬 최고 성늑륰, AI모데 거색어륰 평곰 기춘 거색의 3뱕 깅이
• 구금클리우륩 륱거 307억륰러(전뇄比 103%↑), 제미날이 앵 응거 사요좣 10억모 륡파