롯데쇼핑이 11월 1일부터 주식 보유 규모와 기간에 따라 혜택을 차등 제공하는 주주우대 제도 '엘.아너스 클럽'을 시행한다. 1주 이상 보유 주주에게는 백화점·마트 등에서 쓸 수 있는 10~20% 할인 쿠폰과 구매금액별 엘포인트 적립을, 1000주 이상을 1년 넘게 보유한 주주에게는 라운지 이용 등 프리미엄 혜택을 제공한다. 이는 고점 대비 51.9% 급락한 주가와 신동빈 회장의 지분 매각 공시로 흔들린 투자심리를 달래려는 조치로 풀이되지만, 혜택이 롯데 유통채널 소비에 집중된 판촉 성격이 강해 실질적인 주주가치 제고 효과와는 구분해 봐야 한다는 지적도 나온다.

• •1주 이상 주주에는 10~20% 할인 쿠폰과 구매금액별 1~3% 엘포인트 적립, 1000주 1년 이상 보유자에는 프리미엄 혜택
• •롯데쇼핑 주가는 6월 17일 20만3500원에서 10월 12일 9만7800원으로 51.9% 하락
• •신동빈 회장이 7월 지분 32만4100주 매도 공시 후 주가가 11만8100원까지 밀리며 투자심리 위축
• •프리미엄 혜택 기준인 1000주는 소액주주 평균 보유량의 4배 수준으로 수혜 범위가 제한적