제네시스가 뉴욕 맨해튼 미트패킹 디스트릭트에서 운영하는 복합문화공간 '제네시스 하우스 뉴욕'은 자동차를 빽빽하게 채우는 대신 넓은 여백을 살려 '손님'을 맞이하는 경험을 설계했다. 전 세계 222대만 생산되는 플래그십 SUV 'GV90 네오룬 퍼스트 에디션'을 비롯한 차량이 넉넉한 간격으로 전시돼 있고, 한국 전통 온돌에서 착안한 복사열 난방 우드 플로어와 제주산 차를 제공하는 다과 공간 등 한국적 환대 문화를 자동차 경험에 녹였다. 올 6~9월 진행된 마릴린 먼로 100주년 기념 특별전에는 하루 최대 2000명이 방문하는 등 문화·예술을 매개로 브랜드 접점을 넓히고 있다. 역사가 짧은 럭셔리 후발주자인 제네시스가 한국의 미감과 환대 경험을 차별화된 브랜드 자산으로 쌓으려는 전략이다.

• •전 세계 222대 한정 'GV90 네오룬 퍼스트 에디션' 등을 여백을 살려 전시
• •온돌에서 착안한 복사열 난방 우드 플로어, 제주산 차 제공 등 한국적 환대 요소 적용
• •올 6~9월 마릴린 먼로 100주년 특별전에 하루 최대 2000명 방문
• •제품 판매보다 문화·예술 매개의 브랜드 경험 축적에 초점